Quảng cáo tìm kiếm thích ứng là gì?
Quảng cáo tìm kiếm thích ứng là những quảng cáo rất linh hoạt, tự động điều chỉnh để hiển thị đúng thông điệp cho đúng khách hàng. Bạn nhập nhiều dòng tiêu đề và mô tả khi tạo quảng cáo. Hệ thống máy học của Google sẽ kết hợp các tiêu đề và mô tả, đồng thời thử nghiệm các kết hợp quảng cáo khác nhau để tìm hiểu xem quảng cáo nào hoạt động tốt nhất theo thời gian. Thông điệp phù hợp nhất sẽ được hiển thị cho khách hàng.
Quảng cáo tìm kiếm thích ứng là loại quảng cáo mặc định trong các chiến dịch tìm kiếm Trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (PPC) của Google Ads kể từ ngày 18 tháng 2 năm 2021 . Thay đổi này không có gì đáng ngạc nhiên, vì Google đã tăng cường tập trung vào tự động hóa trong Google Ads.
Vì quảng cáo tìm kiếm thích ứng điều chỉnh nội dung của chúng để hiển thị thông điệp phù hợp nhất để khớp với các cụm từ tìm kiếm của khách hàng, chúng giúp bạn tiếp cận nhiều khách hàng hơn và có thể giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi và hiệu suất chiến dịch. Theo Google, các nhà quảng cáo sử dụng quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm thích ứng trong các nhóm quảng cáo của họ có thể tăng thêm tới 10% số lần nhấp và chuyển đổi so với quảng cáo văn bản chuẩn.
Nhưng quảng cáo tìm kiếm thích ứng có nhiều lợi ích hơn:
- Thân thiện với thiết bị di động : Chúng rất linh hoạt và có thể thích ứng để phù hợp với các thiết bị có chiều rộng khác nhau. Hầu hết các tìm kiếm trực tuyến được thực hiện trên thiết bị di động. Những quảng cáo này có thể điều chỉnh để hiển thị ít dòng tiêu đề và mô tả hơn trên thiết bị di động.
- Tiết kiệm thời gian thử nghiệm : Bằng cách thiết lập quảng cáo tìm kiếm thích ứng với nhiều kết hợp nội dung, chúng tiết kiệm thời gian cả khi viết và thử nghiệm nhiều phiên bản quảng cáo.
- Tiếp cận nhiều khách hàng hơn : Có nhiều kết hợp quảng cáo và từ khóa giúp cải thiện mức độ liên quan của tìm kiếm vì có nhiều dòng tiêu đề hơn để phù hợp với các cụm từ tìm kiếm của khách hàng. Điều này giúp bạn tiếp cận nhiều khách hàng hơn và cạnh tranh trong nhiều cuộc đấu giá hơn.
- Nhắm mục tiêu các vị trí địa lý cụ thể : Một số dòng tiêu đề được sử dụng trong quảng cáo có thể nhắm mục tiêu các thành phố và vị trí khách hàng cụ thể. Điều này có thể giúp nhắm mục tiêu khách hàng địa phương ở các vị trí địa lý cụ thể.
- Có sẵn ở tất cả các ngôn ngữ: Quảng cáo tìm kiếm thích ứng có sẵn ở tất cả các ngôn ngữ cho tất cả các nhà quảng cáo.
Dưới đây là một ví dụ về quảng cáo tìm kiếm thích ứng từ kết quả tìm kiếm của Google:
Cách thiết lập quảng cáo tìm kiếm thích ứng trong chiến dịch tìm kiếm Google Ads PPC của bạn
Đăng nhập vào tài khoản PPC Google Ads của bạn và chọn Quảng cáo tìm kiếm thích ứng từ menu Quảng cáo:
- Chọn Quảng cáo và tiện ích mở rộng ở menu bên trái
- Nhấp vào nút dấu cộng màu xanh ở trên cùng
- Chọn Quảng cáo tìm kiếm thích ứng trong menu
Bây giờ, bạn có thể nhập tiêu đề và mô tả cũng như trang đích cho quảng cáo tìm kiếm thích ứng:
- Chọn một Chiến dịch Tìm kiếm
- Chọn một Nhóm Quảng cáo
- Nhập URL cuối cùng (đây là URL trang đích).
- Nhập đường dẫn hiển thị cho URL hiển thị (điều này là tùy chọn).
- Nhập ít nhất 5 dòng tiêu đề duy nhất. Tối thiểu là 3 và tối đa là 15. Công cụ sẽ đề xuất các từ khóa từ nhóm quảng cáo để đưa vào tiêu đề.
- Nhập ít nhất 2 mô tả duy nhất. Mức tối thiểu là 2 và tối đa là 4.
- Khi bạn tạo quảng cáo, chỉ báo độ mạnh của quảng cáo sẽ cho biết độ mạnh của quảng cáo.
- Khi bạn nhập quảng cáo, bạn sẽ thấy bản xem trước của Quảng cáo trong các kết hợp khác nhau trong bảng xem trước.
- Lưu quảng cáo
Thực hiện theo các phương pháp hay nhất bên dưới để tối ưu hóa quảng cáo tìm kiếm thích ứng để có hiệu suất tốt hơn.
5 phương pháp hay nhất khi sử dụng quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm thích ứng trong các chiến dịch tìm kiếm PPC của Google Ads
Các mẹo này sẽ giúp bạn tối ưu hóa quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm thích ứng trong các chiến dịch tìm kiếm của Google Ads, đồng thời tăng số lần nhấp và lượt chuyển đổi.
1. Thêm ít nhất một quảng cáo tìm kiếm thích ứng cho mỗi nhóm quảng cáo có cường độ quảng cáo “tốt” hoặc “xuất sắc”
Google khuyên bạn nên thêm ít nhất một quảng cáo tìm kiếm thích ứng cho mỗi nhóm quảng cáo . Sử dụng chỉ báo độ mạnh của quảng cáo để đảm bảo quảng cáo đáp ứng đi kèm kết quả tìm kiếm có độ bền quảng cáo “tốt” hoặc “tuyệt vời”, vì điều này cải thiện cơ hội quảng cáo sẽ hiển thị . Hãy nhớ rằng số lượng quảng cáo tìm kiếm thích ứng được bật tối đa được phép cho mỗi nhóm quảng cáo là ba.
Tốt nhất là tạo các nhóm quảng cáo rất cụ thể dựa trên các sản phẩm của bạn với ít nhất ba quảng cáo chất lượng, theo khuyến nghị của Google . Điều này cho phép các hệ thống của Google tối ưu hóa hiệu suất và có thể tạo ra nhiều nhấp chuột hơn.
2. Thêm một số dòng tiêu đề và mô tả độc đáo
Sức mạnh của định dạng linh hoạt của quảng cáo tìm kiếm thích ứng nằm ở việc có nhiều kết hợp quảng cáo và từ khóa có thể khớp với các cụm từ tìm kiếm của khách hàng. Điều này giúp tăng mức độ liên quan của tìm kiếm và tiếp cận nhiều khách hàng hơn.
Khi tạo quảng cáo tìm kiếm thích ứng, hãy thêm càng nhiều dòng tiêu đề độc đáo càng tốt để tăng khả năng kết hợp quảng cáo và cải thiện hiệu suất chiến dịch.
Các dòng tiêu đề và mô tả trong quảng cáo đáp ứng đi kèm kết quả tìm kiếm có thể được hiển thị bằng nhiều cách kết hợp theo bất kỳ thứ tự nào. Do đó, điều quan trọng là phải đảm bảo rằng các nội dung này là duy nhất và hoạt động tốt cùng nhau khi chúng được hiển thị trong các kết hợp quảng cáo khác nhau.
Khi tạo quảng cáo tìm kiếm thích ứng, bạn có thể thêm tối đa mười lăm dòng tiêu đề và bốn mô tả. Quảng cáo tìm kiếm thích ứng sẽ hiển thị tối đa ba dòng tiêu đề và hai mô tả cùng một lúc. Trên màn hình nhỏ hơn, như thiết bị di động, nó có thể hiển thị với hai dòng tiêu đề và một mô tả.
Dưới đây là các mẹo để thêm tiêu đề và mô tả:
1. Tạo ít nhất 8-10 dòng tiêu đề để có nhiều kết hợp quảng cáo hơn để hiển thị. Nhiều kết hợp quảng cáo hơn giúp tăng mức độ liên quan của quảng cáo và cải thiện hiệu suất nhóm quảng cáo.
- Để tăng cơ hội quảng cáo sẽ hiển thị, hãy nhập ít nhất năm dòng tiêu đề khác nhau. Không lặp lại các cụm từ giống nhau vì điều đó sẽ hạn chế số lượng kết hợp quảng cáo được tạo bởi hệ thống.
- Bạn có thể sử dụng một số dòng tiêu đề để tập trung vào các mô tả sản phẩm hoặc dịch vụ quan trọng.
- Bao gồm các từ khóa phổ biến của bạn trong ít nhất hai dòng tiêu đề để tăng mức độ liên quan của quảng cáo. Khi bạn tạo quảng cáo tìm kiếm thích ứng, công cụ sẽ đề xuất các từ khóa phổ biến trong nhóm quảng cáo để đưa vào dòng tiêu đề để cải thiện hiệu suất quảng cáo.
- Đảm bảo rằng bạn KHÔNG bao gồm từ khóa trong ba dòng tiêu đề để tạo ra nhiều kết hợp quảng cáo hơn. Thay vào đó, bạn có thể nêu bật các lợi ích, dịch vụ đặc biệt, giờ đặc biệt, lời kêu gọi hành động, chính sách giao hàng và trả hàng, khuyến mại đặc biệt, dòng giới thiệu hoặc xếp hạng.
- Hãy thử thêm các tiêu đề có độ dài khác nhau. Không tối đa các ký tự trong mỗi dòng tiêu đề. Hệ thống của Google sẽ kiểm tra cả tiêu đề dài và tiêu đề ngắn.
- Có 30 ký tự cho mỗi dòng tiêu đề.
2. Bao gồm hai mô tả là duy nhất. Tối đa là bốn mô tả.
- Mô tả nên tập trung vào việc mô tả các tính năng của sản phẩm hoặc dịch vụ không được liệt kê trong tiêu đề, cùng với lời kêu gọi hành động.
- Có 90 ký tự cho mỗi mô tả.
Ví dụ về việc tạo quảng cáo tìm kiếm thích ứng với dòng tiêu đề và mô tả được hiển thị trong hình bên dưới.
3. Sử dụng nội dung phổ biến từ các quảng cáo văn bản mở rộng hiện có của bạn
Sử dụng dòng tiêu đề và mô tả từ quảng cáo văn bản mở rộng hiện tại của bạn trong nhóm quảng cáo khi viết dòng tiêu đề và mô tả cho quảng cáo tìm kiếm thích ứng. Điều này giúp bạn nhận được nhiều kết hợp quảng cáo hơn với các từ khóa đã được chứng minh là thành công trong chiến dịch tiếp thị của bạn.
4. Ghim dòng tiêu đề và mô tả vào các vị trí cụ thể để kiểm soát vị trí chúng xuất hiện. Sử dụng một cách tiết kiệm.
Theo mặc định, quảng cáo tìm kiếm thích ứng sẽ hiển thị dòng tiêu đề và mô tả theo bất kỳ thứ tự nào. Để kiểm soát các vị trí của văn bản trong quảng cáo, bạn có thể ghim dòng tiêu đề và mô tả vào các vị trí nhất định trong quảng cáo. Ghim là một khái niệm mới được giới thiệu với quảng cáo tìm kiếm thích ứng.
Theo Google, việc ghim không được khuyến khích cho hầu hết các nhà quảng cáo vì nó giới hạn số lượng kết hợp quảng cáo có thể được đối sánh với các cụm từ tìm kiếm của khách hàng và có thể ảnh hưởng đến hiệu suất quảng cáo.
Sử dụng tính năng ghim một cách tiết kiệm. Việc ghim quá nhiều dòng tiêu đề và mô tả vào các vị trí cố định trong quảng cáo tìm kiếm thích ứng làm giảm hiệu quả của việc sử dụng định dạng quảng cáo linh hoạt này để phân phát nhiều kết hợp quảng cáo.
1. Nếu bạn có văn bản phải xuất hiện trong mọi quảng cáo, bạn nên nhập văn bản đó vào Vị trí dòng tiêu đề 1, Vị trí dòng tiêu đề 2 hoặc Vị trí mô tả 1 và ghim nó ở đó. Văn bản này sẽ luôn hiển thị trong quảng cáo.
2. Bạn cũng có thể ghim các tiêu đề và mô tả luôn phải có trong quảng cáo vào các vị trí cụ thể trong quảng cáo. Ví dụ, tuyên bố từ chối trách nhiệm hoặc ưu đãi đặc biệt.
3. Để ghim nội dung, hãy di chuột đến bên phải của bất kỳ dòng tiêu đề hoặc mô tả nào khi thiết lập Quảng cáo và nhấp vào biểu tượng ghim xuất hiện. Sau đó, chọn vị trí mà bạn muốn dòng tiêu đề hoặc mô tả xuất hiện.
4. Ghim dòng tiêu đề hoặc mô tả vào một vị trí sẽ hiển thị nội dung đó ở vị trí đó mỗi khi quảng cáo được hiển thị. Để tăng tính linh hoạt, bạn nên ghim 2 hoặc 3 dòng tiêu đề hoặc mô tả vào mỗi vị trí. Sau đó, bất kỳ dòng tiêu đề hoặc mô tả nào được ghim đều có thể được hiển thị ở vị trí được ghim để bạn vẫn có sẵn các kết hợp quảng cáo khác nhau.
5. Nhấp vào Lưu.
Hình ảnh bên dưới cho thấy dòng tiêu đề được ghim ở vị trí 1 và mô tả được ghim ở vị trí 2. Quảng cáo sẽ luôn hiển thị dòng tiêu đề và mô tả này ở các vị trí được ghim mỗi khi nó chạy.
5. Tăng cường độ quảng cáo để cải thiện hiệu suất
Khi tạo quảng cáo tìm kiếm thích ứng, bạn sẽ thấy chỉ báo độ mạnh của quảng cáo ở bên phải cùng với ước tính độ mạnh. Chỉ báo độ mạnh của quảng cáo giúp bạn cải thiện chất lượng và hiệu quả của quảng cáo để cải thiện hiệu suất quảng cáo.
Theo Google, việc cải thiện độ mạnh của quảng cáo từ “Kém” thành “Xuất sắc” có thể mang lại nhiều nhấp chuột và chuyển đổi hơn tới 9%.
1. Độ mạnh của quảng cáo đo lường mức độ liên quan, tính đa dạng và chất lượng của nội dung Quảng cáo.
2. Một số đề xuất về độ mạnh của quảng cáo bao gồm
- Thêm nhiều tiêu đề hơn
- Bao gồm các từ khóa phổ biến trong tiêu đề
- Làm cho tiêu đề độc đáo hơn
- Làm cho mô tả độc đáo hơn
3. Nhấp vào “Xem Ý tưởng” để xem các đề xuất do công cụ cung cấp nhằm cải thiện mức độ liên quan của quảng cáo và chất lượng quảng cáo.
4. Xếp hạng độ mạnh của quảng cáo bao gồm “Xuất sắc”, “Tốt”, “Trung bình”, “Kém” và “Không có quảng cáo”.
5. Cố gắng đạt được ít nhất xếp hạng “Tốt” bằng cách thay đổi nội dung của tiêu đề hoặc mô tả hoặc bằng cách thêm các từ khóa phổ biến. Nếu bạn có nhiều nội dung được ghim vào các vị trí cụ thể, hãy thử bỏ ghim một số nội dung để cải thiện sức mạnh của quảng cáo.
Quảng cáo văn bản mở rộng có còn được hỗ trợ không?
Quảng cáo văn bản mở rộng vẫn được hỗ trợ nhưng chúng không còn là định dạng quảng cáo mặc định trong các chiến dịch tìm kiếm có trả tiền của Google Ads.
Bạn vẫn có thể chạy quảng cáo văn bản mở rộng trong các nhóm quảng cáo của mình cùng với quảng cáo tìm kiếm thích ứng. Google khuyên bạn nên có một quảng cáo tìm kiếm thích ứng cùng với hai quảng cáo văn bản mở rộng trong một nhóm quảng cáo để cải thiện hiệu suất.
Tuy nhiên, Google đã loại bỏ tùy chọn thêm quảng cáo văn bản trực tiếp từ menu Quảng cáo và tiện ích mở rộng. Khi bạn thêm một quảng cáo mới, menu hiện chỉ liệt kê các tùy chọn để thêm Quảng cáo tìm kiếm thích ứng, Quảng cáo cuộc gọi, Quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng và các biến thể Quảng cáo.
Bạn vẫn có thể thêm quảng cáo văn bản mở rộng mặc dù bạn không thể thêm nó trực tiếp từ menu Quảng cáo và tiện ích. Làm theo các bước sau,
- Trong menu Quảng cáo và tiện ích, hãy nhấp để chọn Quảng cáo đáp ứng đi kèm kết quả tìm kiếm.
- Thao tác này sẽ mở ra menu chỉnh sửa để tạo quảng cáo đáp ứng đi kèm kết quả tìm kiếm.
- Sau đó, nhấp vào “chuyển về quảng cáo văn bản” ở trên cùng để tạo quảng cáo văn bản.
Việc loại bỏ quảng cáo văn bản mở rộng khỏi menu Quảng cáo và tiện ích mở rộng chắc chắn cho thấy rằng Google có thể đang có kế hoạch loại bỏ dần quảng cáo văn bản mở rộng trong tương lai. Tuy nhiên, họ vẫn tiếp tục được hỗ trợ tại thời điểm này.
Phần kết luận
Tóm lại, quảng cáo tìm kiếm thích ứng tiếp tục phát triển theo hướng tự động hóa và máy học trong Google Ads. Chúng tôi đã sử dụng quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm thích ứng trong các chiến dịch tìm kiếm PPC tại đại lý tiếp thị kỹ thuật số của mình và đã nhận thấy sự gia tăng về số nhấp chuột và CTR so với quảng cáo văn bản mở rộng.
Bạn có thể cải thiện hiệu suất của các chiến dịch tìm kiếm PPC trên Google Ads của mình bằng cách thực hiện theo 5 phương pháp hay nhất sau đây cho quảng cáo tìm kiếm thích ứng:
- Thêm ít nhất một quảng cáo tìm kiếm thích ứng cho mỗi nhóm quảng cáo.
- Thêm một số tiêu đề và mô tả độc đáo.
- Sử dụng nội dung phổ biến từ quảng cáo văn bản mở rộng của bạn.
- Ghim một số nội dung để kiểm soát vị trí chúng xuất hiện trong quảng cáo.
- Tăng cường độ của quảng cáo lên ít nhất là xếp hạng “tốt” để cải thiện hiệu suất quảng cáo.
Các phương pháp hay nhất khác do Google đề xuất bao gồm:
- Sử dụng tiện ích mở rộng quảng cáo để làm cho quảng cáo hấp dẫn hơn với khách hàng của bạn. Bạn có thể thêm tối đa bốn tiện ích mở rộng quảng cáo vào mỗi nhóm quảng cáo.
- Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm thích ứng hỗ trợ tùy biến đếm ngược và chèn vị trí để nhắm mục tiêu các vị trí khách hàng của bạn.
- Sử dụng đặt giá thầu thông minh và từ khóa đối sánh rộng trong các chiến dịch có quảng cáo tìm kiếm thích ứng có thể tăng chuyển đổi lên tới 20% với cùng một mức giá mỗi hành động.
Bạn có các mẹo tối ưu hóa khác? Chia sẻ chúng với #MozBlog trên Twitter hoặc LinkedIn
Nguồn: https://moz.com/blog/5-google-ads-ppc-best-practices
